Contrairement aux autres réseaux sociaux, nés pour rester en contact avec des amis et des parents, LinkedIn est né dans le but de donner aux professionnels la possibilité de trouver des offres d’emploi et de collaboration. Plus généralement, LinkedIn est un excellent outil de mise en réseau professionnelle. Il est évident que, vu la délicatesse du métier d’orthopédiste, quand on parle d’utiliser LinkedIn pour se promouvoir, il ne s’agit pas de “se procurer des clients”, mais plutôt d’un outil pour faire connaître ses compétences, élargir son réseau de contacts professionnels et, pourquoi pas, être trouvé même par de nouveaux patients.

Un orthopédiste ou un chirurgien plasticien qui veut se promouvoir sur LinkedIn doit clairement respecter certaines règles éthiques dans l’utilisation des médias sociaux et la communication promotionnelle. Sans trop entrer dans les détails, on peut cependant rappeler que la communication d’un médecin spécialiste doit être claire, scientifiquement fondée et ne jamais créer de fausses attentes chez les patients. Dans cette optique, voyons comment créer un profil LinkedIn qui convienne à un orthopédiste.

Comment établir un profil LinkedIn pour un orthopédiste

À première vue, le compte LinkedIn ressemble à d’autres réseaux sociaux, mais comme nous le verrons bientôt, il est aussi beaucoup plus. Un profil LinkedIn bien établi est la première étape d’une stratégie de promotion réussie pour un orthopédiste. Commencez par rédiger un bref résumé de votre CV de 4 à 5 lignes maximum. Ce texte doit être concis et accrocheur, et encourager les personnes qui visitent votre profil à lire votre CV dans son intégralité. Cependant, faites également attention à certains mots-clés. Les moteurs de recherche, et les réseaux sociaux eux-mêmes, raisonnent par mots-clés. Ainsi, si vous tapez orthopédique dans la barre de recherche de LinkedIn, des milliers de résultats apparaîtront. Votre objectif est d’être facilement identifiable pour une chaîne de mots-clés. Pour être clair, si vous êtes un spécialiste de l’orthopédie de l’épaule et du coude, il faut le souligner et répéter ces mots à des endroits stratégiques sans ennuyer le lecteur.

Ensuite, remplissez votre expérience professionnelle et vos études. Ici, ne vous contentez pas de noter où et quand vous vous spécialisez, mais profitez des avantages du multimédia LinkedIn. Si vous avez participé à des projets, des publications et autres, assurez-vous de relier ces travaux à l’étude ou à l’expérience professionnelle correspondante. Dans “Compétences et confirmations”, vous devriez apprécier le travail sur les mots-clés que nous venons d’illustrer. Il s’agit de saisir certains mots-clés, appartenant à certaines compétences et à certains domaines sémantiques. Choisissez-les avec soin et demandez à vos collègues de les confirmer. Plus les gens diront que vos compétences sont réelles, plus ils auront de poids aux yeux de ceux qui consultent votre profil.

N’hésitez pas à demander à vos collègues, aux professeurs avec lesquels vous avez travaillé, etc. Les commentaires des autres sont très appréciés par ceux qui utilisent ces outils, tant pour le choix du spécialiste sur lequel vous comptez que pour ceux qui envisagent d’engager ou de démarrer un partenariat avec un professionnel. Une fois que vous avez rempli votre profil LinkedIn, envisagez sérieusement de le traduire en anglais. LinkedIn, en effet, vous donne la possibilité d’avoir un seul compte, mais décliné en plusieurs langues.

Stratégies gagnantes pour se promouvoir en tant qu’orthopédiste sur LinkedIn

L’erreur la plus courante consiste à créer un beau profil LinkedIn et à attendre que quelque chose se passe. Le compte LinkedIn est en fait une vitrine, mais vous devez maintenant amener les gens à visiter la page. Vous devez donc d’abord ajouter des contacts à votre profil. Ici aussi, l’erreur commune est d’ajouter des gens sans discernement. En réalité, la communication d’un chirurgien orthopédiste a un groupe cible très spécifique composé de collègues, d’autres médecins spécialisés dans des domaines connexes, de patients, de personnes ayant eu des problèmes orthopédiques, ainsi que de médecins généralistes (qui peuvent suggérer votre traitement aux patients) et de professeurs d’université.

Une fois que le public cible est clair, nous pouvons également déduire les sujets des messages que vous devrez publier sur LinkedIn, c’est-à-dire tout ce qui peut intéresser notre public cible. Il s’agit notamment de : nouvelles techniques orthopédiques, conférences sur le sujet, publications par vous-même ou par des collègues particulièrement intéressants, cours de recyclage et points de vue sur un sujet au centre du débat dans la catégorie, etc. Ici aussi, comme pour la constitution de votre profil, ne vous limitez pas à des interventions textuelles. Aussi intéressantes qu’elles soient, il a été constaté qu’elles ont un plus grand impact lorsqu’elles sont accompagnées de photos ou, mieux encore, de vidéos. Si vous intervenez lors d’une conférence, par exemple, et que vous avez présenté des diapositives, avec Slideshare vous pouvez les partager avec un texte d’accompagnement simple, comme “Voici les diapositives de mon discours à la conférence”, en invitant peut-être ceux qui les lisent à faire des commentaires ou à poser des questions.

L’interaction avec votre public et la capacité à l’impliquer est certainement une bonne stratégie de marque personnelle. Enfin, la cadence des postes est essentielle et n’est pas du tout considérée comme allant de soi. Faire un post par mois, ou en faire dix en un jour et ensuite disparaître de LinkedIn ne vous aidera pas à accroître votre réputation auprès de vos collègues et clients, ou de clients potentiels. Vous devrez donc faire un effort, en essayant de publier un billet par jour, et la meilleure façon d’y parvenir est d’établir un plan éditorial avec les sujets à traiter et les dates auxquelles ils seront abordés.

Comment utiliser les groupes LinkedIn lorsque vous êtes orthopédiste

LinkedIn dispose d’un autre outil formidable qui peut être utilisé pour se promouvoir en tant qu’orthopédiste : les groupes de discussion. Vous trouverez plusieurs d’entre eux liés à l’orthopédie et à votre spécialisation. Certains d’entre eux seront composés principalement de collègues qui discuteront de certaines questions relatives à la profession. D’autres, en revanche, même s’ils sont moins spécialisés, trouveront des interventions même de la part de simples curieux de la discipline ou de personnes ayant besoin d’un avis médical. Participez aux deux. La première augmentera votre réputation auprès de vos collègues, tandis que la seconde peut devenir un canal privilégié avec les patients potentiels.

La seule chose à garder à l’esprit à tout moment est de ne pas faire de spam. Ces groupes sont nés pour se confronter les uns aux autres, et non pour se faire de la publicité sans vergogne. Intervenez au moins une fois par semaine en faisant des commentaires, en postant ou en répondant à des questions. Mais faites-le poliment et sans avoir à vous mettre en avant à tout prix. À long terme, vous aurez atteint le même résultat en vous faisant connaître, mais sans avoir enfreint les règles de participation du groupe.

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